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“失败”的矿泉水,花60亿打广告,出口28个国家,却溃败离场?

2022-08-17 00:33上一篇:4家设计接单平台大比拼,设计师接单平台哪家最强 |下一篇:没有了

本文摘要:众所周知,一直以来,水都是万物之源,而且水也是人类赖以生存的基础,没有了水,那么我们的生产和生活都将会受到很大的影响;虽然说现在是互联网时代,可是水始终是人类生存之本;而随着人们生活水平的不停提高,让我国的瓶装矿泉水市场也迎来了井喷式的大发作,这也让各大矿泉水品牌都赚得是盆满钵满!近十年来,中国的瓶装水市场生长十分迅速,营收和利润都在不停地实现稳步增长。

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众所周知,一直以来,水都是万物之源,而且水也是人类赖以生存的基础,没有了水,那么我们的生产和生活都将会受到很大的影响;虽然说现在是互联网时代,可是水始终是人类生存之本;而随着人们生活水平的不停提高,让我国的瓶装矿泉水市场也迎来了井喷式的大发作,这也让各大矿泉水品牌都赚得是盆满钵满!近十年来,中国的瓶装水市场生长十分迅速,营收和利润都在不停地实现稳步增长。凭据相关数据显示:中国现在的瓶装水市场规模高达1500亿元,预计2020年瓶装水的销售规模有望突破2000亿元;不得不说这也是一个十分庞大的市场,但规模如此庞大的市场,企业想要进入却也并不是那么的容易!现在,在中国的瓶装水市场上,排名前四的品牌主要是农民山泉、怡宝、百岁山与康师傅;而它们划分占有26.4%、20.9%,9.6%和9.3%的市场份额,所以在市场上,我们主要看到的瓶装矿泉水品牌也主要就是这几大品牌;作为海内饮料第一品牌宗庆后的娃哈哈,如今也仅仅只排名第五,可以说矿泉水市场的竞争也还是比力猛烈的!在中国的矿泉水市场上,曾有一大“横空出世”的品牌想要打造高端水品牌,但最后却成为了最失败的矿泉水品牌,它就是恒大冰泉;2013年,在恒大亚冠夺冠的第二天,许家印就揭开了恒大冰泉的神秘面纱,而在这之后的第二年,恒大就宣布恒大冰泉将出口到全球28个国家,这也是中国第一个出口到全球的矿泉水品牌。

为了乐成打造恒大冰泉品牌,恒大团体甚至还展开了铺天盖地的广告宣传造势,并邀请了范冰冰等不少重量级的当红明星为其代言,而这一年仅仅是在广告方面的开销,恒大就花了60个亿;而许家印之所以如此大手笔的投入,就是想希望通过这样的方式在中国高端水市场脱颖而出;但由于恒大冰泉的订价高达5元,而市场上的其它矿泉水品牌的售价则普遍是1元-2元之间,这也导致恒大冰泉在市场上并没有太多的优势,而且还很快就败下阵来!。


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