本文摘要：文|烧脑广告（shukewenzhai）下定刻意要减肥，却在夜跑的时候忍不住吃了夜宵；下定刻意今晚一定要早睡，却在床上玩手机到了破晓3点；下定刻意要点亮一个新的技术，却着迷刷剧王者农药......年尾了，看看年头时立下的flag倒了几个？相信许多人为了变得更棒更优秀，给自己立下了许多flag，制定了许多计划，却稍一松懈就被懒惰打败。为什么坚持自律这么难题？面临频频倒下的flag，Keep公布了一支趣味广告《懒神之战》，揪出了影响人们变懒惰的大魔王——“懒神”。

文|烧脑广告（shukewenzhai）下定刻意要减肥，却在夜跑的时候忍不住吃了夜宵；下定刻意今晚一定要早睡，却在床上玩手机到了破晓3点；下定刻意要点亮一个新的技术，却着迷刷剧王者农药......年尾了，看看年头时立下的flag倒了几个？相信许多人为了变得更棒更优秀，给自己立下了许多flag，制定了许多计划，却稍一松懈就被懒惰打败。为什么坚持自律这么难题？面临频频倒下的flag，Keep公布了一支趣味广告《懒神之战》，揪出了影响人们变懒惰的大魔王——“懒神”。▽详情复制链接打开：https://v.qq.com/x/page/m3216q7taxr.html都说哈欠会感染，短片一开始懒神就慵懒地打了一个长长的哈欠，引得众人都有点懒洋洋地打起哈欠来。这懒神是一个像软组织动物一样瘫在沙发上的胖大叔，他爱吃不爱动，誓要让人们都变懒，他的宗旨就是“Flag倒了就倒了，管那么多干嘛”。

懒神那慵懒的心情、行动、语调，让人也不自觉地懒起来。特别是懒神嘴里不停洗脑的那句“Flag倒了就倒了”，似乎是许多人的真实写照。

当稍有松懈懒惰占上风时，会让许多人彻底放弃自律，当初立下的flag也就当是自己放的一个屁。其实并不是把懒惰完全消灭，才气到达真正的自律；同样的，一时松懈也并不代表被懒惰打败。就像广告中的懒神，在人们flag倒下时洋洋自得，又因keep的泛起而不得已下凡“施法”让人们放弃自律，Keep也再度增强火力，让人们的flag又立了起来。自律和懒惰的战斗，是不停歇的。

这支广告为了勉励那些想放弃flag的人，缔造出了懒神。坦然地告诉人们，每小我私家心中都住着一个懒惰之神，他会滋扰人们自律、引诱人们向欲望妥协，使得人们在自律与惰性之间重复横跳。斯金纳曾说，失败并非总是错误的，它可能是我们在其时所能做的最好选择，真正的错误是停止实验。所以，只要我们直面懒惰，坚持和懒神battle，那么，只要每坚持一天，就是打败惰性的一次胜利。

这支广告没从精神层面剖析惰性的对错，而是选用懒神和Keep的战斗戏剧化演绎，用洗脑的旋律和复古的色调将广告出现出了荒唐诙谐感，用搞笑的形象和引人共识的“真香”行为引人会意一笑，通报激励。同时，Keep还公布了一条「懒神哈欠神功」的番外篇，向人们发出挑战：看你能坚持几秒不打哈欠？（烧脑君已经边写边打了无数个哈欠了）▽详情复制链接打开：https://v.qq.com/x/page/q3216d84fse.html其实，这支广告的创意出自Keep的上一个项目——「战无常 立旗100天」。

在离2020的最后100天，Keep邀请人们到场一个充满挑战与诱惑的自律者游戏，用“练日常 战无常”激励人们离别2020年的焦虑和沮丧，使人们在日常中养成坚持运动的习惯。Keep把人们口中说的flag具象化成一面战旗，当立旗开始，写着自己目的的Flag定位到舆图，一场与“无常”做斗争的挑战也开始了。许多用户到场到了这次战斗中，并开始组织阵营，相互监视、相互促进。

挑战者们需要天天在Keep App内，公布一条练日常的相关动态为立旗蓄力。运动会以自然日为周期盘算挑战者们的立旗结果，只要坚持公布状态，就能保证立旗不倒。Keep为挑战者们准备了丰盛的奖品福利。阶段性犒赏以每15天为一个赛段周期，到场者在赛段时间内累计蓄力5天就能赢得1次赛段抽奖的时机。

奖品包罗了Keep 旗舰级产物 Keep 智能动感单车、筋膜枪、智能体脂秤等多重大礼。不仅如此，Keep还在运动末期特别设置了跨年终极大奖：挑战者一连坚持运动的天数越多，就有时机赢得戴森吹风机、Bose音响耳机、双人随心飞往返机票……但仍然有许多人的Flag，第二天就在意料之中倒了。

为了勉励那些黑旗的人，Keep就用一支诙谐的广告勉励大家，flag倒了是因为懒神作祟，我们可以振作起来再打败他！人总有惰性，逃避不行耻且常见，并不是保持无中断记载才叫坚持，只要不停战胜惰性，一次次重回轨道上，依旧能够成为更好的自己。同时，Keep凭据「立旗100天」的运动数据公布了一系列海报，用《Flag大型真相现场》展现了人性最真实的一面。而对于那些立旗不倒的Keepers，Keep也用了一支广告《立旗者说》对他们举行表彰。▽详情复制链接打开：https://v.qq.com/x/page/z32163e28t4.html这些做到坚持、战胜懒惰的人，有待产的准妈妈、忙碌的职场人、69岁的退伍老兵、轮椅上的车祸幸存者......他们有的目的是减肥10斤，有的是磨炼出完美的曲线，有的甚至没有目的，只是想保持运动。

而100天后，想减肥10斤的只减了7斤，但坚持的他也是胜利了。退伍的老兵、车祸幸存者和待产的准妈妈，也在运动和坚持中看到了热血的自己，让自己的生命更优美。Keep用立旗100天告诉人们：自律即自由，坚持可以让你在不确定的人世间，多一点确定的掌握，用坚持带来的精神自由去抵御世界的变化与无常。

而Keep也用立旗100天告诉人们：旌旗倒下也没关系，究竟跌倒就躺下只能停留在原地，但只要站起来再战就会离目的更近。

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