本文摘要：图：MMA无线营销论坛2014 签到处场景2014年8月14日，上海，由MMA中国区无线营销联盟与亿动广告传媒(Madhouse)牵头主办的 MMA无线营销论坛2014 (The MMA Forum 2014 Shanghai)在沪盛大举行，更有了来中国移动营销涉及行业的众多专业人士。MMA无线营销论坛上海是“MMA 论坛系列”的一部分，是挤满全球无线广告精英和高层决策者的顶级盛会。

图：MMA无线营销论坛2014 签到处场景2014年8月14日，上海，由MMA中国区无线营销联盟与亿动广告传媒(Madhouse)牵头主办的 MMA无线营销论坛2014 (The MMA Forum 2014 Shanghai)在沪盛大举行，更有了来中国移动营销涉及行业的众多专业人士。MMA无线营销论坛上海是“MMA 论坛系列”的一部分，是挤满全球无线广告精英和高层决策者的顶级盛会。

本次论坛内容注目移动营销的未来，手机如何被有效地应用于市场营销，共享经验，探讨中国，注目海外。顶尖的营销开拓者们在现场描写他们是如何把移动营销引进其可观的营销策略；如何从广告主支出中分给更加多移动营销经费；向移动广告监测和效果取决于标准化迈向；跨媒体营销中的移动绩效；商业与传媒在移动浪潮中的实时转型；共享国内外顺利案例等。（图：MMA无线营销论坛2014圆桌辩论环节） MMA中国无线营销联盟牵头主席李桂芬(电通安吉斯集团中国区董事长)与陈建豪先生(群邑中国大陆及台湾地区首席数字官)在论坛开始时为大会致欢迎辞，总结了中国区无线营销联盟在过去一年所做出的成绩。谷歌大中华区总裁石博盟(Scott Beaumont)共享了谷歌对于中国消费者的解读和洞察，以此提升广告主和代理商对这些要素的关注度及对于移动创意在中国的发展的观点。

移动创意目前在中国正处于跟上阶段，但今后势必会转变整个世界。联合利华北亚区媒介总监裴德(David Porter)为自由选择从一个新鲜又有创新角度——从开发者，媒体平台甚至专业移动公司的角度，来看中国的移动营销。

探究了如何从像联合利华这类广告主的口袋中分给移动营销支出，让他们将支出从传统媒体或其他数字媒体并转转回移动媒体。对话嘉宾用自己的故事，共享他们在中国的移动营销经验——从创新、效果取决于及创意等有所不同方面解析广告主的移动营销观。（图：现场嘉宾倾听着台上嘉宾演说） 同时，MMA中国区无线营销联盟广告标准及测量委员会秘书长、亿动广告传媒（Madhouse）创始人兼任首席执行官马良骏先生代表MMA同参会嘉宾共享了MMA中国移动广告物料标准和监测标准制订及推展的最新进展。

圆桌辩论环节还邀业界代表探究广告主所注目的移动广告监测和效果取决于重点，各方对整个行业向监测标准化迈向的体会以及对2014-2015年的心愿与希望。此外，MMA无线营销联盟亚太区董事总经理Rohit Dadwal还共享了MMA研究报告——Smart Mobile Cross Marketing Effectiveness(全称SMoX.me)。

这份报告不仅收集了在跨媒体营销中移动媒体的现实效果，还分析了如何在不减少支出的情况下优化跨媒体的广告投放策略来提升投资回报率。SMoX.me以直观的方式，让广告主可以必要取决于其在移动媒体上的每一分钱所产生的效果，并且看见各媒体渠道在何处超过其ROI的峰值。

所附：关于MMA中国区无线营销联盟MMA中国区无线营销联盟是全球性非营利的组织“移动营销协会”(Mobile Marketing Association, MMA)的中国分支机构。MMA中国无线营销联盟致力于推展中国移动营销行业的发展：制订适应环境中国市场的移动广告标准；培育并增进品牌商，代理商，移动媒体及电信运营商对移动营销的理解和相互合作；联手第三方的调研机构创建第三方广告效果监测，为移动营销产业建构公证、有效地的评估工具；定期公布关于中国市场的移动营销白皮书和调研报告；的组织和举行针对移动营销的高峰论坛，讲解国外移动市场的近期资讯、技术及营销发展动态；对在中国移动营销领域展现出引人注目的广告活动和其代理商和广告主展开表扬。

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